Google AdSense cambiará su modelo de pago el próximo año, pasando de un sistema basado en CPC (costo por clic) a uno basado en CPM (coste por mil impresiones). Este es un cambio importante que genera dudas sobre cómo podría impactar nuestros ingresos.

Analicemos esto con más detalle:

¿En qué consiste exactamente este cambio?

• Actualmente, en AdSense ganamos dinero cada vez que un usuario hace clic en un anuncio que mostramos. Es decir, nos pagan por clic (CPC).
• A partir de 2024, nos pagarán según las impresiones, es decir, cuántas veces se muestra el anuncio. Nos pagarán por cada 1000 impresiones (CPM).

¿Por qué Google está haciendo este cambio?

Según nos dicen, el objetivo es estandarizar las métricas con otros networks de publicidad como Microsoft y facilitar la comparación entre plataformas.

También les permitirá atraer a más anunciantes que están acostumbrados a negociar con tarifas CPM.

¿Mi rentabilidad se verá afectada con este cambio?

• Es pronto para saberlo con certeza. Google asegura que en sus pruebas no ha habido cambios sustanciales en los ingresos.
• Pero es probable que al menos inicialmente, en 2024, haya fluctuaciones e inestabilidad hasta que el mercado se adapte.

Los más vulnerables ante este cambio: Los nichos muy dependientes del CTR (porcentaje de clics), como descargas o productos muy específicos, podrían ver reducidos sus ingresos si el CPM no compensa, ya que dependen más de los clics que de las impresiones.

¿Hay razones para el optimismo?

Google tiene mucho que perder si la rentabilidad de AdSense se desploma frente a otros networks que usen CPM. Por tanto, es de esperar que traten de mantenerla competitiva.

Además, al forzar a los anunciantes a usar CPM likely aumentarán las pujas y tarifas con el tiempo. Aunque el cambio genera incertidumbre y habrá que estar atentos en 2024 a ver cómo impacta, aún no hay que sacar conclusiones apresuradas porque depende de muchos factores.

Mantengamos la calma, continuemos creando contenido de calidad y concentrémonos en las métricas que sí controlamos. Ya analizaremos los resultados cuando llegue el momento.

El resto de actualizaciones de Google

Además del cambio en AdSense, Google implementó varias otras actualizaciones recientemente:

Nuevo core update

• El 2 de Noviembre lanzaron un core update, que tardará 2 semanas en aplicarse completamente.
• Parece estar afectando a otra parte del algoritmo.
• Según mis páginas, los ganadores siguen subiendo y los perdedores bajando.

Último review update anunciado

• También anunciaron que la próxima semana lanzarán un nuevo review update, enfocado en contenido de afiliados y reseñas.
• Será el último update de reviews que anuncien. A partir de ahora los cambios en ese algoritmo se aplicarán constantemente sin más avisos.

Danny Sullivan recogiendo feedback de SEOs

Danny Sullivan de Google confirmó que están recogiendo varias de las preocupaciones y sugerencias de los SEOs para mejorar el algoritmo, incluyendo:

• Penalizar medios que posicionan por cualquier keyword sin ser expertos en el tema
• Desarrollar una herramienta para comprobar la calidad de nuestros contenidos según Google

Filtraciones sobre el algoritmo

Finalmente, gracias a una filtración por una demanda antimonopolio, sabemos algunos detalles de cómo Google analiza nuestro comportamiento en los resultados de búsqueda para mejorar el algoritmo:

• Registran dónde hacemos clic, cuánto scrolling hacemos, si volvemos a buscar tras la primera consulta, etc.
• Utilizan esos datos para detectar qué resultados son más útiles y satisfacen mejor la consulta.

Google Discover llega a los escritorios

Por primera vez, Google está probando integrar Google Discover, el feed de noticias personalizado, en el buscador de escritorio. Esta prueba comenzó en India, pero es muy probable que pronto lo veamos en otros países.

Según expertos, Google podría aprovechar este espacio para mostrar más anuncios dentro de Discover. Así tendrían otra fuente de ingresos en la búsqueda de escritorios.

Cambios en los anuncios de AdSense

El 24 de octubre, Google anunció en un correo que limitará la aparición de anuncios de texto en las páginas web. Ahora sólo aparecerán cuando el usuario tenga intención de salir o regresar a la página.

Además, se mostrará un máximo de un anuncio cada 10 minutos. En la configuración se podrá cambiar esto a uno por minuto para maximizar los ingresos. Este cambio resulta curioso, ya que algunos expertos tienen plugins que fuerzan la aparición de más anuncios de texto en las páginas. Parece una medida de Google para evitar ese «abuso».

Novedades en Youtube

Mejoras para vendedores en YouTube

Pronto en YouTube podremos añadir tarjetas con productos que aparecen en nuestros videos. Sólo indicando el minuto, los segundos y la URL de compra. Esto facilitará las ventas para los creadores de contenido.

Incluso habrá un ranking de productos más vendidos desde YouTube próximamente.

La IA revolucionará YouTube

Aquí viene lo mejor. Para 2024 YouTube implementará IA para:

• Generar videos cortos automáticamente según lo que pidamos. Por ejemplo, un panda tomando café.
• Doblar videos a cualquier idioma de forma automatizada mediante transcripciones.
• Sugerir ideas de videos, haciendo incluso el guion con IA.

Esto hará que subir videos a YouTube sea infinitamente más rápido y sencillo. ¿Se imaginan las posibilidades?

En definitiva, importante actualización en AdSense y seguiremos de cerca el resto de cambios en Google y Youtube. ¿Qué opinan ustedes al respecto? ¿Cómo han visto impactadas sus páginas? Esperamos sus comentarios.